Em 26 de outubro de 2015, o Google fez um anúncio muito interessante que surpreendeu o mundo do SEO. Eles revelam às pessoas um grande segredo: Eles estão usando a Inteligência Artificial para aprimorar seus resultados de pesquisa.

O que surpreendeu (até alarmou) todo mundo, ainda mais, foi que o Google declarou o RankBrain como um dos três fatores de classificação mais importantes. Agora você deve estar se perguntando, quais são os outros dois?

Em março de 2016, um estrategista sênior de qualidade de pesquisa do Google confirmou que os outros dois são conteúdo e links. Ele também confirmou que não há uma ordem específica de importância atribuída aos três principais critérios.

Mas, voltando ao tópico. Esse algoritmo de aprendizado de máquina foi apresentado como um divisor de águas para os resultados de pesquisa do Google. Por que exatamente? Bem, para iniciantes, o RankBrain venceu os especialistas humanos da empresa na seleção de páginas em testes internos.

Claro, agora você sabe que não era uma moda passageira. Quer você goste ou não, o RankBrain está aqui para permanecer e exibir resultados de pesquisa mais relevantes e significativos para os usuários.

Então, vamos ver como o RankBrain funciona e como você precisa otimizar seu conteúdo para esse algoritmo.

Como Otimizar Para o Google RankBrain: Descubra Como os Seus Rankings São Vulneráveis ​​(Atualizado Em Novembro de 2019)

Como O Google Entende Suas Consultas de Pesquisa

Todos os dias, o Google recebe cerca de 15% das solicitações de pesquisa totalmente novas. Consultas de pesquisa nunca vistas antes. Agora, 15% podem não parecer um grande número. No entanto, o Google recebe cerca de 3 bilhões de solicitações de pesquisa todos os dias de várias formas, como - pesquisas por voz, pesquisas na Web ou pesquisas de imagens.

Portanto, 15% de 3 bilhões equivale a cerca de meio bilhão de solicitações de pesquisa. Esse é um número significativo para qualquer um. E o Google não possui dados históricos sobre essas solicitações. Quais páginas podem ser adequadas para essas consultas? Como decidir seus rankings?

O Google não tem como saber. Portanto, antes do surgimento do RankBrain, o Google costumava adivinhar quais seriam os resultados mais relevantes. Como você pode imaginar, essa não era uma solução ideal. O melhor palpite do Google pode não ser bom o suficiente para os usuários.

Para resolver esse problema, o RankBrain entrou em cena. Ele tenta entender sua consulta como um ser humano. Ele divide uma solicitação em um conjunto de "vetores de palavras", que é usado para entender o que a consulta significa.

O Google usa esse entendimento para retornar resultados mais relevantes. O que diferencia o novo algoritmo é que ele não apenas melhora os resultados da consulta atual. Com o tempo e com mais novas consultas, o RankBrain continua melhorando os resultados de pesquisa para outras novas consultas.

Qual a Eficiência do RankBrain?

Deixe-me explicar isso com um exemplo simples. Suponha que você tenha gostado de uma música específica de um filme que assistiu e que gostaria de baixá-la. Mas você não faz ideia do nome da música. Então, você pesquisa usando esta consulta - "qual foi a primeira música de frozen".

Agora, isso é bastante ambíguo, certo? Mas aqui está o que você verá.


No entanto, o Google ainda pode retornar resultados para a primeira música do filme "Frozen", com links para vários vídeos do YouTube. Isso ocorre porque o Google consegue realmente entender que você está se referindo a "Frozen" no filme, e não como um adjetivo.

É exatamente assim que o RankBrain inteligente tornou o Google. Ele pode conectar os pontos para fornecer resultados de pesquisa relevantes. Ele pode entender o que você deseja, mesmo que sua consulta de pesquisa não seja específica.

Além disso, ele é capaz de automatizar muitos testes manuais e pode ajustar o algoritmo de pesquisa do Google. Isso torna todo o processo de aprimoramento do algoritmo de busca mais rápido e eficiente.

Quando o Google testou o RankBrain contra seus especialistas em pesquisa sênior, o RankBrain teve uma taxa de sucesso de 80%, em comparação aos humanos, com 70%. Isso lhe dá uma ideia de quão eficaz é. Então, como tudo isso afeta a classificação do seu site? Vamos dar uma olhada em como o RankBrain pode ajudá-lo.

Como Otimizar Seu Site Para o RankBrain

Se você deseja obter uma boa classificação nas pesquisas do Google, precisa otimizar seu site e conteúdo para o RankBrain. Na ausência dessas técnicas, seu site pode perder rapidamente a relevância e você notará uma queda nos cliques. De que diferença estamos falando?

Se a taxa de cliques de um site diminuir, a quantidade de dados do usuário para o site diminuirá. Quando isso acontece, o RankBrain possui menos pontos de dados para julgar sua relevância. Isso significa que seu site não será exibido nos principais resultados. Durante um período de tempo, sua visibilidade será bastante reduzida.

Com que rapidez isso pode acontecer? Mais rápido do que você pensa. À medida que a confiança do Google no RankBrain aumenta, você logo verá que suas antigas táticas de SEO não estão mais dando frutos.

Então, como você deve otimizar seu site e conteúdo para o novo algoritmo do Google? Aqui estão algumas maneiras infalíveis de fazer o RankBrain trabalhar a seu favor.

1. Crie a Reputação do Seu Site

Passe algum tempo para entender o que seu público gosta de ler. Em que tipo de conteúdo eles passam mais tempo? Por exemplo, se seu público-alvo são mães, é mais provável que elas se interessem por tópicos relacionados a bebês ou crianças pequenas. Entenda o que seu público gosta e crie mais conteúdo sobre esses tópicos.

No entanto, criar conteúdo não é suficiente. Para criar a reputação do seu site, você precisa trabalhar para obter backlinks de qualidade. Você pode postar em sites de alta autoridade que tenham um público-alvo semelhante. Isso pode oferecer mais tráfego e maior visibilidade.

Tente criar um conteúdo atraente. Sinta-se à vontade para incorporar vídeos, imagens, gifs ou qualquer outro conteúdo de mídia. Isso pode ajudar a aumentar o engajamento, o que ajuda a construir sua reputação. Quanto mais tempo o usuário passa no seu site, mais relevante ele aparece para o RankBrain. Você também deve compartilhar seu conteúdo nas mídias sociais para obter um maior envolvimento.

2. Otimizar Para Palavras-Chave de Cauda Média

Da maneira como o RankBrain funciona, as palavras-chave de cauda longa provavelmente serão um histórico em breve. O Google costumava buscar resultados com base nas palavras-chave exatas usadas. Assim, você obteria resultados diferentes para "melhores alto-falantes para computador" e "melhores alto-falantes computador".

No entanto, o RankBrain entende que essas duas consultas de pesquisa significam exatamente a mesma coisa. Portanto, fornece os mesmos resultados de pesquisa. A melhor maneira de otimizar para o RankBrain seria otimizar para palavras-chave de cauda média. A otimização para palavras-chave de cauda média fornece otimização automática para palavras-chave de cauda longa no RankBrain.

Isso também requer que você crie mais conteúdo de qualidade. Isso facilita a otimização para palavras-chave de cauda média.

3. Crie Conteúdo Que Atenda as Intenções do Usuário

O RankBrain coloca o foco de volta no conteúdo. Se você tiver um bom conteúdo, poderá otimizar facilmente seu site. Se seu conteúdo não for bom, sua CTR será reduzida. Os leitores não voltarão ao seu site e isso levará a uma classificação mais baixa no RankBrain.

Pode parecer que o RankBrain está tornando mais difícil para os sites obter melhores classificações. Mas há um lado positivo. Você não precisa se concentrar muito em encontrar palavras-chave relevantes. Se você estiver escrevendo um artigo sobre sobremesas, o RankBrain selecionará "sobremesas" e seus termos relacionados como palavras-chave. Portanto, palavras como "doces" e "prato doce" também serão consideradas como palavras-chave.

Com o RankBrain, seu artigo pode ser classificado para consultas relacionadas a sobremesas e pratos doces. Portanto, a densidade de palavras-chave não deve mais ser seu foco. Você deve se concentrar mais em abordar a intenção do usuário por meio do seu conteúdo. Isso ocorre porque o conteúdo de qualidade é o que importa para os leitores. Um conteúdo de qualidade focado na intenção do usuário trará uma CTR mais alta.

Como o RankBrain melhora a qualidade dos resultados da pesquisa, ele também coleta informações sobre a satisfação do usuário. Por exemplo, se alguém abrir o resultado nº 1 de uma consulta, mas não o achar útil e passar para o próximo nos resultados de pesquisa. E continua a fazê-lo até encontrar o que está procurando e permanecer nessa página por mais tempo, isso é uma indicação de satisfação.

Como resultado, esses resultados no topo podem notar uma queda em suas classificações. Além disso, aquele que foi capaz de satisfazer a intenção do usuário recebe um aumento nas classificações. Portanto, é importante tornar seu conteúdo informativo, envolvente e útil. Tente escolher tópicos em que seu público-alvo possa se interessar e escreva um conteúdo mais longo e útil que responda a todas as perguntas possíveis sobre esse tópico.

4. Aumente Suas Taxas de Cliques

O algoritmo de índice de qualidade do Google classifica seu website com base em suas palavras-chave e qualidade do conteúdo. A taxa de cliques é uma parte importante do algoritmo do índice de qualidade. Ele fornece uma ideia da experiência geral do usuário do site. Quanto maior a CTR, melhor para o seu site.

Como o RankBrain aprende com as decisões humanas, você precisa garantir que os usuários cliquem nos seus links. Uma taxa de cliques mais alta é fundamental para o sucesso da sua estratégia de SEO RankBrain. Uma ótima maneira de obter uma CTR mais alta é garantir que seu conteúdo seja bem escrito. Você precisa otimizar suas páginas de destino para aumentar sua CTR.

A Wikipédia tem uma alta CTR, autoridade e uma grande reputação. E, portanto, é mais bem posicionada nas pesquisas do Google. A Wikipédia supera um número realmente grande de sites. Isso acontece porque o conteúdo do site é relevante, envolvente e as pessoas voltam a ele.

5. Melhore o Seu Tempo de Permanência

A Samba Tech lista o tempo de permanência como um dos fatores de classificação mais importantes. Isso significa que o Google presta atenção à quantidade de tempo que os usuários passam em sua página. Se as pessoas gastam mais tempo, o Google entende que seu conteúdo é relevante e interessante. Por esse motivo, o Google dará preferência à sua página durante a classificação.

Portanto, é importante garantir que os visitantes não saiam do seu site facilmente. Para melhorar seu tempo de permanência, você precisa ter uma sólida estratégia de SEO.

Além disso, verifique se o seu conteúdo é fácil de ler, coeso e atraente para os leitores. Em vez de escrever grandes pedaços de texto, verifique se seus parágrafos e frases são curtos. Divida seu conteúdo em títulos e subtítulos relevantes.

Se seu conteúdo consiste em grandes blocos de texto e frases complicadas difíceis de entender, há uma boa chance de as pessoas não quererem terminar de lê-lo. Portanto, mesmo se estiverem interessadas ​​no tópico, provavelmente sairão logo após o desembarque na sua página.

Se você não tiver certeza se seu conteúdo é fácil de ler ou não, use as ferramentas de legibilidade para avaliá-lo.

Basta digitar a URL da sua página da web. A ferramenta analisará o conteúdo da página da web e informará a legibilidade do conteúdo. Para todos os parâmetros, tente fazer o medidor ficar verde. Uma pontuação em vermelho ou laranja significa que o conteúdo da sua página não é fácil de ler.

O tempo de permanência é sobre manter seus visitantes conectados. Outra maneira de envolvê-los é incluir links internos em suas páginas. Por meio de links internos, você pode redirecionar os visitantes para outros artigos em seu site.

Adicione somente links internos relevantes para o conteúdo da sua página. Essa é uma maneira fácil de mantê-los em seu site por mais tempo, além de fornecer um conteúdo valioso.

Além disso, a velocidade de carregamento da página e o layout do site também são fatores cruciais que podem afetar o tempo de permanência do site. No geral, lembre-se de que provar uma experiência suave do usuário deve ser sua principal prioridade.

6. Foco no Conteúdo 10x

O RankBrain está convencendo os profissionais de marketing de conteúdo a repensar a maneira como percebem o conteúdo. Em vez de criar conteúdo para palavras-chave específicas, o foco agora está mudando para tópicos inteiros.

Por exemplo, se você está escrevendo sobre marketing digital, também desenvolve conteúdo sobre SEO e e-mail marketing. Seu objetivo deve ser criar um cluster de artigos que forneçam informações detalhadas sobre um tópico principal.

O especialista em SEO, Rand Fishkin, chama isso de "conteúdo 10x". Segundo ele, é um conteúdo 10 vezes melhor que o outro conteúdo disponível na internet sobre o mesmo tópico ou palavra-chave.

Pense no conteúdo 10x como um guia abrangente ou um e-book. Cada subtópico é um capítulo que também é explorado em detalhes. O foco do conteúdo 10x é fornecer valor ao público, dando-lhes respostas para as perguntas mais frequentes.

Engajamento e conteúdo viral não são as principais prioridades. Mas a crença geral é que, se seu conteúdo for valioso, as pessoas o lerão e o compartilharão. Por esse motivo, o conteúdo de 10x pode afetar seus rankings.

Considerações Finais

Se você deseja otimizar para o RankBrain, concentre-se em todas as etapas mencionadas acima. Envolve a criação de conteúdo atraente e a otimização para palavras-chave de cauda média. Também envolve técnicas para aumentar a CTR. Tudo isso levará a uma melhor reputação do seu site.

O RankBrain está afetando a maneira como o Google retorna resultados de pesquisa todos os dias. Isso torna seus rankings obtidos por meio de técnicas de SEO mais antigas, realmente vulneráveis.

No total, o RankBrain tornou as pesquisas mais orientadas ao usuário e isso é útil de várias maneiras. Portanto, concentre-se no conteúdo e envolva bem seu público. Caso contrário, mais cedo ou mais tarde, você poderá se perder no esquecimento.

Você conhece outras maneiras pelas quais o RankBrain afeta o SEO? Deixe-me saber sobre isso na seção de comentários abaixo.

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