Individualmente, o marketing de conteúdo e o SEO são parecidos com os titãs nessa era do marketing digital. E, embora as pessoas geralmente saibam que eles se complementam bem, eles raramente são mencionadas ao mesmo tempo.

Como qualquer um que tenha tentado os dois juntos, dirá a você, SEO e marketing de conteúdo formam um combo mortal que pode derrubar sua concorrência.

Mas se eles são realmente bons juntos, porque mais empresas não adotam essa abordagem?

Vamos dar uma olhada mais de perto nos objetivos do SEO e marketing de conteúdo. E enquanto observamos, vamos tentar analisar qual é o ponto crucial do problema.

Como Usar SEO Com Marketing de Conteúdo Para obter Melhores Resultados

Objetivos do SEO e Marketing de Conteúdo

A maior questão, aqui, é que as pessoas percebem ambos aspectos completamente separados e individuais do marketing digital. Elas acreditam que ambos são duas coisas muito diferentes, mas esse não é o caso.

Há uma sobreposição significativa entre os dois. Eu posso até dizer que são duas personalidades da mesma fera.

Na verdade, de acordo com uma pesquisa recente, o conteúdo na página (on-page) é a tática de SEO mais eficaz em que os profissionais de marketing confiam. E o que é conteúdo na página, se não parte do marketing de conteúdo?
Como Usar SEO Com Marketing de Conteúdo Para obter Melhores Resultados
Para entender melhor, vamos definir os objetivos de ambos.

As pessoas normalmente usam técnicas de SEO para:
  • Otimizar seu site em torno de palavras-chave relevantes para seus negócios
  • Obter backlinks novos, valiosos e confiáveis ​​de domínios da web de alta autoridade
O objetivo principal por trás disso é:
  • Melhorar seus rankings SERP para determinadas palavras-chave
  • Aumentar a conscientização e a visibilidade da marca
  • Atrair mais tráfego para o website
Em suma, eles usam SEO para aumentar o tráfego do site na esperança de aumentar suas receitas e negócios.

Mas e o marketing de conteúdo? Inclui:
  • Criação de conteúdo relevante, atraente, envolvente e informativo
  • Usar CTA (chamado a ação) de forma efetiva
  • Gerar conteúdo altamente compartilhável e propenso a se tornar viral
Os profissionais de marketing fazem tudo isso com os objetivos de:
  • Aumentar a visibilidade e o conhecimento da marca
  • Promover a fidelidade à marca estabelecendo liderança de pensamento no setor
  • Aumentar o tempo gasto no site pelo público-alvo
  • Por fim, melhorar as vendas e as taxas de conversão
Para colocar as coisas em perspectiva, o SEO ajuda você a atrair usuários para o seu site, enquanto o marketing de conteúdo os mantém lá e ajuda a convertê-los. Então, enquanto o SEO tem uma abordagem mais estreita e mais técnica; o marketing de conteúdo é mais holístico em sua abordagem.

Tirando o Melhor um do Outro

Nós estabelecemos que as estratégias de SEO e marketing de conteúdo estão trabalhando para o mesmo objetivo. A próxima pergunta é: como cada um pode servir para melhorar o outro?

Como o SEO Pode Melhorar o Marketing de Conteúdo?

Você pode ter escrito o conteúdo mais interessante e envolvente que você já criou. Mas o que adianta se não houver ninguém por perto para ler e apreciar? Uma equipe de criação de conteúdo não pode simplesmente produzir um conteúdo brilhante se ele não aparecer nos resultados da consulta de pesquisa.

É aqui que o SEO pode aprimorar seu marketing de conteúdo, tornando seu conteúdo mais detectável. Ele aborda a questão da relevância do conteúdo (para o seu negócio) e melhora as classificações de pesquisa.

Simplesmente, o conteúdo criado em torno de palavras-chave relevantes para os negócios terá uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa apropriados.

E isso aparecerá diante do público certo. Mas não se restrinja apenas a palavras-chave relevantes. Pesquise outros aspectos relacionados ao SEO como:
  • Tópicos de conteúdo que classificam bem para determinadas palavras-chave
  • Feedback do cliente para saber o que seu público espera de você
  • Tipos de conteúdo com bom desempenho para seus concorrentes

Como o Marketing de Conteúdo Pode Melhorar o SEO?

Consumidores de conteúdo experientes estão procurando se envolver com conteúdo que os agregue valor. Eles verão facilmente através de qualquer penugem que você possa estar escrevendo em seu conteúdo. Especialmente se você estiver criando conteúdo pelo único motivo de melhorar suas classificações de pesquisa para determinadas palavras-chave.

Depois que eles entenderem seu conteúdo "fictício", considerarão sua marca indigna de confiança e de pouca ou nenhuma importância para eles. Eles se alegram de levar seus negócios para outro lugar. É do que os pesadelos da equipe de SEO são feitos.

Mas com o marketing de conteúdo, você pode garantir que seus esforços de SEO não sejam desperdiçados.

Ao criar conteúdo valioso e informativo em torno de palavras-chave relevantes, você pode matar dois coelhos com uma cajadada só. Você não somente classificará melhor nos mecanismos de pesquisa, mas também garantirá a fidelidade à marca e as altas taxas de conversão com conteúdo envolvente.

Para colocar as coisas em perspectiva:
  • SEO expõe as demandas. O marketing de conteúdo atende a essas demandas.
  • SEO requer conteúdo. O marketing de conteúdo fornece o conteúdo.
  • SEO precisa de palavras-chave. O marketing de conteúdo usa essas palavras-chave.
  • SEO depende de backlinks. O marketing de conteúdo é uma maneira de obter esses backlinks.
  • SEO exige otimização de sites. O marketing de conteúdo exige uma ótima experiência do usuário.
O fato é que quanto mais você integra SEO e marketing de conteúdo, mais facilmente e efetivamente eles trabalharão juntos. Apesar de suas diferenças, eles se sobrepõem. Eles são muito melhores juntos do que separados.

Como Combinar SEO e Marketing de Conteúdo

Nós cobrimos, detalhadamente, porque SEO e marketing de conteúdo combinados podem beneficiar seus negócios. É hora de nos referirmos a como você realmente pode obter os benefícios dessa espada de dois gumes.

Vejamos as diferentes maneiras pelas quais você pode combinar seus esforços de SEO e marketing de conteúdo para obter o máximo benefício:

1. Definir as Metas Certas, Medir Resultados e Iterar

O primeiro passo na combinação de SEO e marketing de conteúdo é definir metas e objetivos comuns para seus esforços de marketing.

Descobrir quais atividades estão na sobreposição entre os dois e, portanto, definir uma meta quantificável e mensurável para eles. Normalmente, isso inclui coisas que aumentam o tráfego na Web e as taxas de conversão.

Tendo decidido sobre suas metas, você precisa decidir seus principais indicadores de desempenho (KPIs) que ajudarão você a avaliar o sucesso de seus esforços.

A melhor maneira de sinergizar SEO e marketing de conteúdo é usar os KPIs que se aplicam a ambas as técnicas. Isso inclui compartilhamento de conteúdo, engajamento, links de conteúdo, taxas de conversão de CTA e muito mais.

O objetivo, aqui, é medir constantemente seus esforços de marketing e otimizar sua estratégia para aumentar consistentemente seus negócios.

Há muitas coisas que você pode aprender com suas campanhas de marketing, como:
  • Sucessos - Entenda o que fez você se destacar e tente replicar esses esforços. Converta anomalias em ocorrências regulares.
  • Falhas - Compare o seu conteúdo de baixo desempenho com esforços mais bem sucedidos para descobrir onde você pode ter errado. Concentre-se em detalhes como tráfego, conversões, receitas geradas, etc. pelo dito pedaço de conteúdo.

2. Obtenha Uma Compreensão Profunda do Seu Público-Alvo

Escusado será dizer que uma marca deve girar em torno de seu cliente-alvo - o produto, a experiência e a estratégia de marketing.

A definição clara do seu público-alvo ajudará sua equipe de conteúdo a criar as peças de conteúdo mais adequadas ao seu consumo. Surpreendentemente, no entanto, apenas 20% das empresas afirmam conhecer plenamente seus clientes.

Você precisa entender intimamente as motivações, pontos de dor, experiências e processos do seu público. Só então você será capaz de fornecer conteúdo mais envolvente e impactante para eles, a fim de alcançar o crescimento dos negócios a longo prazo.

Veja o que você deve fazer para entender o "trabalho" que seu público-alvo o está contratando para fazer:
  • Mapeie a jornada do cliente. Pense em como os diferentes usuários estão interagindo com o seu conteúdo nos diversos canais nos diferentes estágios do funil de vendas. A conversão do cliente e o comportamento de compra são aspectos importantes que você precisa entender.
  • Realize a análise do cliente - As preferências do cliente estão sempre mudando. Você precisa manter o ouvido no chão e monitorar constantemente o comportamento do cliente. Faça análises regulares de interação com a marca do cliente para obter essas informações e garantir que você esteja acompanhando as tendências do consumidor.

3. Criar Conteúdo Otimizado Para os Mecanismos de Pesquisa

Depois de descobrir seu público-alvo e seu plano de marketing, você precisa começar a otimizar para obter a visibilidade máxima da marca.

Como mencionei anteriormente, se as pessoas não encontrarem seu conteúdo, por incrível que pareça, ele não estará fazendo nada para sua empresa. É por isso que você precisa otimizar seu conteúdo para que os mecanismos de pesquisa aumentem sua audiência organicamente.

Veja uma lista de coisas que você pode fazer para garantir que seus esforços de conteúdo não sejam em vão:
  • Escreva sobre tópicos relevantes - O conteúdo deve ser sempre centrado no cliente e nunca centrado na empresa ou na marca. Seus tópicos devem atrair seu público-alvo com base em dados demográficos, interesses e comportamentos.
  • Alavancar as palavras corretas - Esqueça o jargão empresarial e corporativo. Concentre-se na criação de conteúdo usando palavras-chave relevantes para sua empresa.
  • Otimizar para dispositivos móveis - Os dispositivos móveis responderam por 49% do uso global da Internet, no ano passado. Isso significa que mais e mais pessoas estão procurando seus negócios em seus dispositivos móveis e não em computadores. Se o seu site não estiver otimizado para dispositivos móveis, seus clientes terão uma experiência ruim com o uso e serão altamente propensos a pular fora. A indexação em primeiro lugar para dispositivos móveis é um caminho a percorrer.
  • Mapeie seu conteúdo para usuários específicas e estágios de funil de vendas - aproveite ao máximo suas ideias de clientes e seu mapa de jornadas. Verifique se você está entregando o conteúdo certo de que precisa para seguir para o próximo estágio no funil de vendas e, finalmente, converter.

4. Alavancar o Guest Post e os Resumos de Especialistas

Há duas maneiras realmente fáceis de pensar que permitem que você obtenha os benefícios de uma estratégia combinada de SEO e marketing de conteúdo. Eles são bastante rápidos de implementar e você não precisa fazer muita reestruturação para aproveitá-los.

A primeira é começar a escrever guest posts - tanto em outros sites quanto nos seus. A publicação de guest posts ajuda você a estabelecer sua liderança de pensamento. Exponha seu conteúdo para novos públicos. Por ser um provedor de valor, você ganha a confiança deles e os converte em clientes comuns.

Da mesma forma, se você estiver fazendo artigos de especialistas, estará expondo seu público a visualizações e opiniões de outros especialistas do setor. Isso mostrará quão bem conectado você está no setor e melhorará sua credibilidade.

Basta entrar em contato com os influenciadores da indústria com um tópico ou pergunta relevante e buscar seus pontos de vista sobre isso. Incentive-os a compartilhar a postagem final com seus leitores para se exporem ao público.

Do ponto de vista do SEO, essas duas técnicas farão muito pelos seus esforços de criação de links, melhorando assim seus rankings de busca. Ao vincular e obter backlinks desses sites de alta autoridade, você aumenta sua própria credibilidade.

Agora, considere que o Google dá a maior importância ao conteúdo e links ao decidir as classificações de pesquisa. Essas duas táticas são altamente eficazes para alavancar esse fato. Afinal de contas, eles combinam SEO e marketing de conteúdo de maneira excelente.

Conclusão

As metodologias que discutimos acima não são fáceis ou rápidas de implementar. Mas elas representam o que eu gosto de chamar a bala de prata do marketing digital: SEO e marketing de conteúdo trabalhando em conjunto.

Se você já tentou alguma dessas estratégias, adoraria saber como elas funcionaram para sua empresa. Sinta-se à vontade para compartilhar suas experiências integradas de SEO e marketing de conteúdo conosco na seção de comentários.

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