Um grande conteúdo atende a 2 Critérios: O seu é assim?Meu objetivo nesse artigo é compartilhar o segredo para um grande conteúdo.

A minha filosofia é mais ou menos assim:
"Um grande conteúdo atende a dois critérios: É útil e interessante"
Simples, mas profundo. Vamos observar alguns exemplos para ilustrar meu ponto de vista. Observe como cada um tem uma vantagem e desvantagem para a construção de tráfego:
 
Gatos: Bom para as mídias sociais; ruim para SEO. Interessante, o conteúdo inútil pode ser divertido, mas não vai construir credibilidade. As pessoas gostam de compartilhar fotos de gato, mas os gatinhos não costumam ocupar um alto rank nos motores de busca.
 
Wikipédia: Bom para SEO; ruim para as mídias sociais. Útil, o conteúdo chato pode ser informativo, mas não vai manter a atenção dos seus leitores. Os motores de busca amam conteúdo informativo, mas quando foi a última vez que você twittou uma página da Wikipédia?
 
Um grande conteúdo tanto informa como diverte. É compartilhável e bom para o rank.

Excitação, expectativas e o Modelo Kano

A importância do interesse e da utilidade vai muito além do conteúdo.
 
Já ouviu falar do modelo de Kano?
 
É uma ferramenta de usabilidade utilizada para conectar os requisitos para a satisfação do cliente. É normalmente aplicada a produtos, modelos de negócios e sites, mas podemos também aplicá-lo ao conteúdo.
Modelo Kano
O Modelo Kano, retratado no gráfico acima, nos mostra que algumas características atende às expectativas básicas (utilidade) e outros geram excitação (interesse). É exatamente disso que estou falando.
 
O esforço que colocamos em nosso conteúdo nos empurra para o lado direito do gráfico. Mas algumas características do nosso conteúdo estão lá apenas para atender as expectativas dos leitores (a linha curva inferior), enquanto que outras características do nosso conteúdo adiciona emoção, encantando nossos leitores (a linha curva superior).
 
Podemos usar este modelo para avaliar o valor de nosso conteúdo, e melhorá-lo:

Interesse: Como encantar seus leitores

Na melhor das hipóteses, sua escrita é inspirada. Isso significa que, pelo menos, é original e escrita em sua própria voz. Se você gostou de escrevê-lo, o público provavelmente vai gostar de ler. Mas se você acha que está faltando o fator "uau", tente adicionar um ou mais desses geradores de excitação:
  • Perspectiva única
  • Opiniões fortes e / ou emoções
  • Humor / gatinhos
  • Historias
  • Visuais atraente/vídeo
  • Conexões inesperadas
Uma breve nota sobre conexões inesperadas: Conectar a mensagem um tema pode fazer um tópico seco jorrar com sabor. A utilização de uma metáfora temática não só ajuda o conteúdo  ser compreendido com mais facilidade como também, torna mais fácil, também.
 
Exemplo: Dicas para blogs que eu aprendi com os Vingadores, A escola Brad Pitt de estrelato em blogs, Guia do CSI para encontrar ideias para seu próximo post - Um guia para blogueiros, 5 lições que os gatos nos ensinam sobre como criar conteúdo alegremente estúpido e etc..

Utilidade: Como atender as expectativas dos seus leitores

Quando é no seu melhor, a escrita útil e focada dá aos leitores instruções claras para resolver um problema importante. No mínimo, ele está focado no leitor (ao invés de em seu negócio), e ajuda-os a enfrentar seus desafios, fornecendo conselhos práticos.
 
A "utilidade" do artigo é o seu valor prático, é a resposta a sempre presente questão dos leitores: "O que está nele para mim?" Para criar um grande conteúdo, certifique-se de atender às expectativas básicas dos seus leitores - a começar abordando três principais considerações:
  • Relevância: O artigo responde a uma pergunta que seus leitores perguntam com frequência?
  • Precisão: A informação está no artigo correto? A ortografia foi verificada? Foram citadas referências?
  • Evidência: O artigo apoia as suas próprias afirmações com provas? Citações, estatísticas e exemplos de resolver esta questão.
Uma breve nota sobre o comprimento: Sempre tente usar palavras curtas, sentenças e parágrafos em seu conteúdo, mas você não necessariamente tem que limitar-se a escrever mensagens curtas. Cada artigo deve ser tão longo quanto ele precisa ser em ordem para transmitir a sua mensagem.
 
Então esse é o segredo para criar um grande conteúdo: Ajude seus leitores de uma forma interessante e útil.
 
Se o seu conteúdo, no mínimo, realiza estes dois objetivos, será mais provável ser lido, ser compartilhado, classificar bem, comentado, e inspirar os leitores.

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